一般来讲，一份完整的广告策划文案应由三部分组成：
一，内容摘要。为有关人员更好地了解策划文案内容，在策划文案的开始应先有一个概括性的内容摘要。内容摘要主要包括策划文案的起草思路和简要说明，广告主题及预定广告效果，广告预概算内容的简要说明以及一些重要数据。
二，本品牌广告目的。
三， 为该产品所要进行的系列促销活动及所需经费。
那么，广告策划文案应该具有的这五方面：
(相关资料图)
1.市场现状。
我们需要清楚地了解自己产品的市场现状和竞争对手的市场现状，弥补自己的不足找到竞争对手的市场空白，毕竟知己知彼才能百战百胜。例如，伊利在中国奶制品市场低落时打造了大众健康品牌，使奶制品行业鲜活起来，也使伊利成为行业老大。
2.品牌背景资料。
我们要充分了解自己产品的起源，为什么生产这产品，是否是知名品牌，品牌种类是什么，种类是否丰富，近几年销售额状况ect。
3.品牌定位。
为了能将产品定在最有利的市场位置上我们需要进行价格定位，品牌领导者定位，品质定位，品牌使用者定位等。
4.广告活动的目的或目标。
我们要充分展示出我们制作这个广告是为什么，要达到怎样的效果。
5.广告宣传方式。
我们需要详细地说明广告传播的策略和方法以便让更多的人了解到该产品。
不过，撰写广告策划书时要注意这些问题：
1.欲做结论的部分应简明扼要。
2.对策划书主要内容的阐述要准确集中
3.语言应用简介朴实，忌刻意修饰
4.策划书中所引用的资料因注明出处。
5.整个策划书既做到完善详细又要突出重点部分
6.内容不能有歧义。
